#15 - Et on cause aussi roadmap de contenus, évaluation du taux de saturation d'un sujet, étude sur les landings, ou encore ChatGPT en freestyle avec sa fonction "Search".
Meme si la tendance doit aller au concentré quite a sacrifier le style,
je pense que ça n'a pas de rapport !
selon l'auteur, on lis ou on zappe sans voir ...
parfois un post kilomètrique me laisse perplexe, je passe a un résumé IA pour vérifier la pertinence, ce que je fait presque systématiquement avec certaines vidéos !
mais la tendance irréversible est a la mort du texte écrit, de mort ... naturelle
Doit-il y avoir débat entre contenus longs et contenus courts ? Pour moi, non : la finalité n'est pas la même. Penser qu'un contenu court répond à la même demande qu'un contenu long, cela revient à considérer qu'un snack équivaut à un repas 3 services.
Ceci dit, un contenu long mal structuré est pénible : j'apprécie quand il est possible de le parcourir en diagonale, ou lorsqu'il y a une table des matières.
Le dernier contenu long que j'ai lu, c'est un livre.
Et je n'ai pas de soucis avec la longueur des contenus, lorsque le sujet m'intéresse.
En ce qui concerne le niveau d'écriture des pages de vente et les textes accessibles, c'est la recommandation en copywriting. Mais il s'agit d'un acte d'achat. On peut avoir un autre niveau d'écriture dans d'autres contextes, comme une infolettre ou une formation : l'enjeu n'est pas le même.
Très juste sur les objectifs de la copy. On peut aussi pointer que l'étude fait une moyenne et qu'il y a forcément des disparités en fonction des cibles et/ou des secteurs.
Difficile quand même d'ignorer, sur cet exercice, que les mots "difficiles" (plusieurs syllabes, dixit l'étude) ont un impact a priori négatif sur les taux de conversion, et que c'est probablement dû à l'impact de la diminution de la durée d'attention depuis plusieurs années.
Ou peut-être dû en partie au stress lié à l'acte d'achat, dans certains cas ? Mais en dehors de ce contexte de la copy de page de vente, je ne suis absolument pas un adepte de la loi du moindre effort en lecture (et donc en écriture). C'est d'ailleurs un des motifs de dispute avec chatgpt lorsqu'il veut simplifier les textes que je lui soumets pour avis : je sors mes griffes :-)
A mon avis, les contenus longs et chiants n'ont pas d'avenir. Quand il y a une table des matières, je regarde directement la réponse à ma question. Si on veut traiter un sujet en profondeur, pourquoi ne pas le découper en plusieurs articles, bien plus agréables à lire qu'un roman de 2 500 mots ?
Le dernier long article que j'ai lu traitait de marketing (je ne me souviens même plus de quoi) et j'ai parcouru 2 paragraphes. Je pense que la forme a pratiquement autant d'importance que le fond. Je peux lire un sujet, pour lequel je n'ai pourtant pas beaucoup d'intérêt, s'il est rédigé avec humour, par exemple. Le web me déçoit de plus en plus, tant la qualité baisse.
Sur ces articles super longs et super chiants, il y a souvent des velléités SEO derrière, et on sait que pendant longtemps, le SEO s'est pas mal contrefoutu du fond et de la forme d'un contenu tant qu'il remplissait son objectif de génération de trafic.
Mon thonier et moi te remercions de ces nouvelles. C'est comme si Noël était là avant l'heure. D'ailleurs à ce propos, tu as anticipé un peu trop le live de Camille ! Après qu'elle l'a elle-même annoncé comme ayant bientôt lieu dans le passé, c'est assez cocasse :D
Ce que je lis de plus long ? Les Newsletters. La tienne, celle de Camille Gillet, d'Anthony Jorand. Je ne compte bien sûr pas les sources qui me servent aux à mon boulot.
Tu soulèves un problème intéressant : comment générer à la fois du contenu long et court.
Parce qu'à un moment, nous n'avons que deux mains, un seul cerveau et 24 h. L'IA peut aider à transformer ces contenus, c'est vrai. Mais ça reste un sacré challenge.
Cependant, clairement, j'ai remarqué que les gens ne suivent pas tout ce que tu fais. Jamais. Alors, réutiliser des formats courts (réseaux sociaux, par exemple) dans des formats moyens (articles) ou plus longs (newsletters), ça permet de mieux répondre aux besoins, je suppose.
Je me suis découvert un vrai plaisir à recevoir dans ma boîte mail des infos intéressantes via des newsletters intéressantes (comme la tienne <3), plutôt que de perdre du temps à scroller pour dénicher une pépite. Pour ensuite aller sur un autre site, rescroller, et recommencer à attendre la pépite.
Il y a tellement de contenus, tellement de personnes à suivre, que centraliser (flux RSS, newsletters, etc.), ça soulage.
De là à dire qu'il va falloir relancer les magazines numériques à plusieurs plumes... Il n'y a qu'un pas que je franchis allègrement.
J'ai du mal à comprendre la question du "contenu accessible". Est-ce que c'est une question de jargon ? Est-ce que c'est une question d'absence de naturel et d'humanité ? Parce que les contenus copy se voient et, à l'instar du téléachat, les gens commencent à être éduqués en la matière et zappent. J'en suis convaincue : la mode du "storytelling-racontage-de-vie" illustre assez bien le fait que les gens préfèrent qu'on noie le poisson plutôt qu'on leur vende directement un truc.
Ooooh, merci pour la mention de mon live ! En revanche, tu me paniques, parce que c'est bien le 12 DÉCEMBRE. Donc la semaine prochaine.
(Cet après-midi, je ne suis pas du tout dispo, mon fils testant son retour en classe avec sa main. Je me suis mise en dispo totale au cas où il faudrait le chercher en urgence pour quelque raison que ce soit ^^') (Ah oui, je n'ai pas dit : il s'est ouvert la main samedi avec un clou en se suspendant à un étendoir chez la voisine. Trois points de suture.)
Je ne réagis pas à tout, mais cette histoire de chant du cygne, je suis loin d'être d'accord. Pour moi, c'est un backlash annoncé qui va prendre de l'ampleur à mesure que les idées conservatrices, voire fascistes, font leur grand retour. On n'oublie pas la nouvelle édition du dictionnaire académique qui, littéralement, institutionnalise le racisme et la misogynie.
Tu veux savoir ce que je pense de ta NL : toujours aussi quali.
Formats courts / longs > en fait stratégiquement, ça me semble mieux de faire l'inverse, partir d'un format long que l'on fragmente ensuite en formats courts (ce que les jargonneux désignent comme un "conerstone content" / "cut content") ; le dur est déjà fait, et la découpe est assez facile pour peu que l'information ait été bien segmentée en amont.
Le magazine -> oui idem, c'est ce que j'avais en tête à l'époque avec certains copains / copines LinkedIn. Je sais plus si j'en avais papoté en com ou en MP 😄
L'accessibilité -> c'est vraiment la "simplicité" du langage employé. A priori, plus tu t'adresses à des enfants, mieux tu vends... les rockstars des bootcamps débiles de LK auraient-ils raison ? 😶
(merde déso pour le live, tellement cocasse en plus avec ton retour vers le futur mdr, j'ai modifié)
Et sur les mascus -> ouip, tu as raison, c'était plutôt un vœu pieux. Le backlash, c'est classico-classique après les périodes de progrès sociaux cf MeToo etc, il y a vraisemblablement beaucoup de voix conservatrices qui se sont senties menacées dans leur vision du monde 👀
Après, je pense quand même que cette montée en puissance de ce genre de discours reflète autant une tentative so désespérée de maintenir le bon vieil ordre patriarcal qu'un signe de faiblesse : quand t'as plus que la violence pour te défendre, c’est quand même que t'es en perte de terrain. Possible qu'on soit dans une phase où les résistances deviennent aussi beaucoup plus visibles, justement parce que ça change. Même un peu.
Meme si la tendance doit aller au concentré quite a sacrifier le style,
je pense que ça n'a pas de rapport !
selon l'auteur, on lis ou on zappe sans voir ...
parfois un post kilomètrique me laisse perplexe, je passe a un résumé IA pour vérifier la pertinence, ce que je fait presque systématiquement avec certaines vidéos !
mais la tendance irréversible est a la mort du texte écrit, de mort ... naturelle
ta lettre, je relis et je t'en remercie...
Difficile d'ignorer l'essor de la vidéo, en effet. Mais pour l'instant, je mets pas encore une pièce sur la mort du texte 😄
Doit-il y avoir débat entre contenus longs et contenus courts ? Pour moi, non : la finalité n'est pas la même. Penser qu'un contenu court répond à la même demande qu'un contenu long, cela revient à considérer qu'un snack équivaut à un repas 3 services.
Ceci dit, un contenu long mal structuré est pénible : j'apprécie quand il est possible de le parcourir en diagonale, ou lorsqu'il y a une table des matières.
Le dernier contenu long que j'ai lu, c'est un livre.
Et je n'ai pas de soucis avec la longueur des contenus, lorsque le sujet m'intéresse.
En ce qui concerne le niveau d'écriture des pages de vente et les textes accessibles, c'est la recommandation en copywriting. Mais il s'agit d'un acte d'achat. On peut avoir un autre niveau d'écriture dans d'autres contextes, comme une infolettre ou une formation : l'enjeu n'est pas le même.
Merci pour cette édition inspirante !
Très juste sur les objectifs de la copy. On peut aussi pointer que l'étude fait une moyenne et qu'il y a forcément des disparités en fonction des cibles et/ou des secteurs.
Difficile quand même d'ignorer, sur cet exercice, que les mots "difficiles" (plusieurs syllabes, dixit l'étude) ont un impact a priori négatif sur les taux de conversion, et que c'est probablement dû à l'impact de la diminution de la durée d'attention depuis plusieurs années.
Ou peut-être dû en partie au stress lié à l'acte d'achat, dans certains cas ? Mais en dehors de ce contexte de la copy de page de vente, je ne suis absolument pas un adepte de la loi du moindre effort en lecture (et donc en écriture). C'est d'ailleurs un des motifs de dispute avec chatgpt lorsqu'il veut simplifier les textes que je lui soumets pour avis : je sors mes griffes :-)
Oui, idem. On notera aussi que c'est une étude US, on n'a pas les mêmes pratiques en termes d'écriture 😄
A mon avis, les contenus longs et chiants n'ont pas d'avenir. Quand il y a une table des matières, je regarde directement la réponse à ma question. Si on veut traiter un sujet en profondeur, pourquoi ne pas le découper en plusieurs articles, bien plus agréables à lire qu'un roman de 2 500 mots ?
Le dernier long article que j'ai lu traitait de marketing (je ne me souviens même plus de quoi) et j'ai parcouru 2 paragraphes. Je pense que la forme a pratiquement autant d'importance que le fond. Je peux lire un sujet, pour lequel je n'ai pourtant pas beaucoup d'intérêt, s'il est rédigé avec humour, par exemple. Le web me déçoit de plus en plus, tant la qualité baisse.
Sur ces articles super longs et super chiants, il y a souvent des velléités SEO derrière, et on sait que pendant longtemps, le SEO s'est pas mal contrefoutu du fond et de la forme d'un contenu tant qu'il remplissait son objectif de génération de trafic.
Oui, effectivement, il faut placer a tout prix ses mots-clés :) En tout cas, d'après ce je vois, le SEO continu d'ignorer la qualité.
Ho Ho Ho !
Mon thonier et moi te remercions de ces nouvelles. C'est comme si Noël était là avant l'heure. D'ailleurs à ce propos, tu as anticipé un peu trop le live de Camille ! Après qu'elle l'a elle-même annoncé comme ayant bientôt lieu dans le passé, c'est assez cocasse :D
Ce que je lis de plus long ? Les Newsletters. La tienne, celle de Camille Gillet, d'Anthony Jorand. Je ne compte bien sûr pas les sources qui me servent aux à mon boulot.
Oui on joue à Retour vers le Futur 😶
(la honte quand même ; j'ai été perdu avec ces histoires de dates, voilà, c'est ça 🤡)
Tu soulèves un problème intéressant : comment générer à la fois du contenu long et court.
Parce qu'à un moment, nous n'avons que deux mains, un seul cerveau et 24 h. L'IA peut aider à transformer ces contenus, c'est vrai. Mais ça reste un sacré challenge.
Cependant, clairement, j'ai remarqué que les gens ne suivent pas tout ce que tu fais. Jamais. Alors, réutiliser des formats courts (réseaux sociaux, par exemple) dans des formats moyens (articles) ou plus longs (newsletters), ça permet de mieux répondre aux besoins, je suppose.
Je me suis découvert un vrai plaisir à recevoir dans ma boîte mail des infos intéressantes via des newsletters intéressantes (comme la tienne <3), plutôt que de perdre du temps à scroller pour dénicher une pépite. Pour ensuite aller sur un autre site, rescroller, et recommencer à attendre la pépite.
Il y a tellement de contenus, tellement de personnes à suivre, que centraliser (flux RSS, newsletters, etc.), ça soulage.
De là à dire qu'il va falloir relancer les magazines numériques à plusieurs plumes... Il n'y a qu'un pas que je franchis allègrement.
J'ai du mal à comprendre la question du "contenu accessible". Est-ce que c'est une question de jargon ? Est-ce que c'est une question d'absence de naturel et d'humanité ? Parce que les contenus copy se voient et, à l'instar du téléachat, les gens commencent à être éduqués en la matière et zappent. J'en suis convaincue : la mode du "storytelling-racontage-de-vie" illustre assez bien le fait que les gens préfèrent qu'on noie le poisson plutôt qu'on leur vende directement un truc.
Ooooh, merci pour la mention de mon live ! En revanche, tu me paniques, parce que c'est bien le 12 DÉCEMBRE. Donc la semaine prochaine.
(Cet après-midi, je ne suis pas du tout dispo, mon fils testant son retour en classe avec sa main. Je me suis mise en dispo totale au cas où il faudrait le chercher en urgence pour quelque raison que ce soit ^^') (Ah oui, je n'ai pas dit : il s'est ouvert la main samedi avec un clou en se suspendant à un étendoir chez la voisine. Trois points de suture.)
Je ne réagis pas à tout, mais cette histoire de chant du cygne, je suis loin d'être d'accord. Pour moi, c'est un backlash annoncé qui va prendre de l'ampleur à mesure que les idées conservatrices, voire fascistes, font leur grand retour. On n'oublie pas la nouvelle édition du dictionnaire académique qui, littéralement, institutionnalise le racisme et la misogynie.
Tu veux savoir ce que je pense de ta NL : toujours aussi quali.
Formats courts / longs > en fait stratégiquement, ça me semble mieux de faire l'inverse, partir d'un format long que l'on fragmente ensuite en formats courts (ce que les jargonneux désignent comme un "conerstone content" / "cut content") ; le dur est déjà fait, et la découpe est assez facile pour peu que l'information ait été bien segmentée en amont.
Le magazine -> oui idem, c'est ce que j'avais en tête à l'époque avec certains copains / copines LinkedIn. Je sais plus si j'en avais papoté en com ou en MP 😄
L'accessibilité -> c'est vraiment la "simplicité" du langage employé. A priori, plus tu t'adresses à des enfants, mieux tu vends... les rockstars des bootcamps débiles de LK auraient-ils raison ? 😶
(merde déso pour le live, tellement cocasse en plus avec ton retour vers le futur mdr, j'ai modifié)
Et sur les mascus -> ouip, tu as raison, c'était plutôt un vœu pieux. Le backlash, c'est classico-classique après les périodes de progrès sociaux cf MeToo etc, il y a vraisemblablement beaucoup de voix conservatrices qui se sont senties menacées dans leur vision du monde 👀
Après, je pense quand même que cette montée en puissance de ce genre de discours reflète autant une tentative so désespérée de maintenir le bon vieil ordre patriarcal qu'un signe de faiblesse : quand t'as plus que la violence pour te défendre, c’est quand même que t'es en perte de terrain. Possible qu'on soit dans une phase où les résistances deviennent aussi beaucoup plus visibles, justement parce que ça change. Même un peu.
Prem’s à commenter? D’autant plus de mérite vu mon âge et la journée de grève des fonctionnaires aujourd’hui. Non, je ne suis pas un jaune.
Un peu réservé sur la supposée agonie des mascus.
Précisément parce que tu n’écris pas trop mal, tu as deux que quelque part dans ton texte. Tu fais par ailleurs preuve d’une thonophobie primaire.
Sur le petit et le grand en littérature, je te renvoie à un des ouvrages de critique qui m’a enchanté: Microlectures, de Jean-Pierre Richard.
C'était un vœu pieux les mascus je crois 😄
LA bonne question! Ta newsletter et celle de Anthony Jorand
Même pas! Asslicker à la limite…
Petit fayot, va !
Tu connais L’homme pénétré, de Martin Py? Il a un profil Linkedin. Livre s’adressant aux hommes hétérosexuels. Si si.